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华遨资讯│夏季来临,国货户外运动品牌的崛起及发展趋势
类别:专家观点发布时间:2023-06-19 16:47:58浏览人次:363

618活动近期挂满所有电商网站,随着疫情的结束,人们的采购欲望开始热烈起来,出行热情更加活跃。加上夏天的来临,不少运动户外服饰成为了此次618活动的热门。

FILA、李宁、耐克等主流品牌依然保持着恐怖的三位数高增长,霸占榜单前位。新国货品牌蕉下则在细分行业表现突出——凭借防晒服、墨镜和口罩等破圈产品,在户外服饰、眼镜配饰(户外装备)等叶子类目上均榜上有名。根据第三方数据显示,在户外服饰预售排行榜上,蕉下的凉感防晒服排名第一,超越了此前一直霸榜的北面。爆款产品的出现,也令其在户外服饰类目上仅次于北面排在第二,位次显著提升。

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今年天猫618预售期间,运动户外行业下多个细分行业都实现了双位数或三位数的同比增长,延续了过去2年行业的高增长态势。而主流品牌增长强劲,多个新品牌突围,运动户外行业一时间炙手可热。宣传方面在投放渠道选择上,部分品牌在短视频、直播的投放占比甚至达到了7成。

在我国户外运动的项目很丰富,露营、滑板、垂钓、轮滑、骑行、浆板、冲浪这些运动的新兴运动先后掀起热潮,人们对亲近自然、探索户外的热情居高不下。随着消费人群泛化、场景逐渐增多,户外服饰和装备正成为一种日常穿搭,开始与时尚结合。过去,功能性是户外鞋服的唯一诉求,出于标准化和专业性的考虑,户外鞋服和装备几乎都是统一的黑白灰棕,各大品牌的款式也都保持一致。如今,户外装备产品变得鲜艳亮眼、设计也更多元化。

在户外活动频繁的夏季,多以夏季防晒装备、露营装备为主,在购买户外产品的时候,多数人会从面料和材质下手,装着舒适为主。人们希望一件外套可以同时具备防晒、防风、防水、适合拍照打卡等功能,以便于一次性解决问题。因此在购买户外服饰及装备产品时,除了考虑产品本身的质量及实用性,还会对比时尚性。

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户外运动的生活化,也激起了品牌对性价比的重视,部分大品牌开始重新进行品牌布局或调整产品线,此前做轻奢产品的他们,如今都开始主动拥抱户外运动,选择把价格做低。本土品牌在面料、功能开发和自研能力都很强,波司登和安踏通过升级防晒功能让旗下的高价位防晒服获得消费者的青睐,纷纷推出了UPF100+的防晒服。专做冬装的鸭鸭也于今年发布了UPF100+的小云盾系列防晒服,开始布局户外。当然,市场的发展也有竞争,国货在防晒服上的突围也引起了大牌的警惕。不少类似迪桑特、始祖鸟、戈比的服装品牌内都在研发新的产品线,在此前他们并无防晒服这一细分品类。

服饰是人们日常穿搭的必需品,舒适度、面料和加入特有的元素设计已经成为吸引眼球的关注。人群对于产品的体验在于好看、舒服、时尚、新颖、性价比实用,基本就能满足人们的需求。本土户外运动产品的崛起,也是体现我国服装生产制造及研发能力在提升。疫情后国内露营产业兴起,许多国货户外品牌反应速度也非常快,迅速将市场从海外转向国内,并走上品牌化的道路。虽然与海外动辄数十年甚至上百年历史的百年老牌相比,仍然十分稚嫩。但国货户外不断发展,必能在未来的国际市场中开凿出一片属于国货品牌市场。

当前,我国的服装产业发展正在向数字化转型升级,大部分的龙头服装企业已经完成转型升级并带动中小企业步向数字化转型发展。车间生产设备智能化、数字化、自动化的投入,加快生产的效率。管理上采用数字化服装系统管理模式,加快内部各部门的信息化及数据化互通;上游与下游的供应链协调管理、生产与管理的协同管理、信息与数据的协同管理,协助服装企业在转型过程中更进一步跨向转型升级目标。数字化的管理让生产与采购、大货与物料进销存中得到及时响应,“小单快反”的柔性化管理让与供应商之间提升生产出货效率。服装产业全面发展数字化科技对未来趋势发展有着重要影响。

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