2020年服装零售市场发展趋势及推动因素

类别:专家观点 发布时间:2020-02-06 浏览人次:

大中华及美国为世界上最大的两个服装零售市场。受亚太、北美、中东及非洲服装零售市场高速发展所带动,于2013年至2018年,全球服装零售市场的总销售额按复合年增长率5.0%增长,由2013年的13.5万亿港元增至2018年的17.2万亿港元。包括中国及非洲国家等发展中国家预期将继续推动全球服装零售市场的发展。因此,全球服装零售销售额预期于2023年将进一步增至22.9万亿港元,即2019年至2023年间复合年增长率为5.9%。2018年,以零售销售额计算,大中华以20.4%市场份额排名第一,美国以20.0%市场份额紧随其後。与大中华及美国相比,英国及德国的服装零售市场明显较小,市场份额分别为4.0%及4.5%。该四个国家占全球服装零售市场约50%。于2019年至2023年间,预期大中华的市场份额将继续上升,于2023年达21.7%。然而,预期美国、英国及德国的市场份额于2023年将分别微跌至19.3%、3.9%及4.2%。

2020年服装零售市场发展趋势及推动因素

服装零售市场的发展趋势

1、市场划分更细致

面对消费者喜好日趋多元,对个人化需求上升及时尚潮流急速改变,大中华的服装零售市场按多个方面划分,例如性别、年龄、场合、款式及功能等。中端及高端服装将更专注于产品设计及客制化,以突显自己与众不同,在市场中脱颖而出。因此,可以预期市场将划分得更细致。

2、多品牌营运

愈来愈多大中华的品牌拥有人及分销商正实施多品牌市场策略,以减低过度依赖单一品牌的风险,同时尽量满足顾客的需要。单一品牌的服装一般设计变化有限,并有固定风格,目标只限于某特定顾客类别。因此,品牌拥有人及分销商倾向同时销售多个品牌,向不同目标顾客群体提供不同级别的服装(如大众化、中端及高端)。

服装零售市场的市场推动因素

1、可支配收入增加

可支配收入整体上升使市民生活水平持续改善及消费升级,尤其在中国内地。现时,更多市民借时尚表达其个人及生活方式,中端及高端服装市场相对大众化市场更能满足这些需求。

2、电子商贸业务兴旺

中国内地电子商贸业务兴旺为服装零售业开拓全新销售渠道。此流行的业务模式结合网上销售渠道与实体商店,促进顾客的购物体验,并方便顾客购买本地及国际产品。

3、健康意识提高

现代中国内地居民愈加注意健康生活方式,因此愈来愈多人参与体育活动、健身及运动以保持强壮及健康。举例而言,根据2014年颁布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,于中国内地,经常参与体育运动的人数预期增至2025年的5亿人,而根据《体育发展「十三五」规划》,体育行业之总输出将由2014年人民币1.4万亿元增至2020年超过人民币3.0万亿元。运动在中国内地愈趋盛行进一步刺激运动服装、运动休闲服装及运动时装零售市场的发展。专业运动员寻求具备卓越功能及特点的运动服装品牌;至于运动休闲服装或运动时装则让大众装扮舒适自在,同时展示健康生活的正面态度。

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