国货品牌大爆发 服装行业独占“双十一”鳌头

类别:行业聚焦 发布时间:2019-11-15 浏览人次:

11月11日“过出了春节的气氛”,参与者感受到节日的欢乐与“丰收”的喜悦。从一家电商的“一枝独秀”,发展到如今的“百花齐放”,连预热晚会都不只有一台,11月11日已不再是一个简单的日期,更像是一个大派对,不少网民调侃“光棍节过出了春节的气氛”、“又到了一年一度狂欢的日子”。多个电商平台刷新记录,“双十一”再创线上消费奇迹。天猫平台全天成交额达2684亿元,当天京东交易额也突破2000亿元,苏宁、拼多多、唯品会等电商平台也都交出辉煌战绩。最终的榜单里,过10亿元的品牌共有15个,其中服饰品牌有4个,分别为耐克、阿迪达斯、优衣库和南极人。

过10亿是什么概念呢?以这几个品牌的产品均价来计算,当天24小时的售货量均在百万件以上。开场1分钟,阿迪达斯破亿,1分45秒,耐克紧随其后破亿。截至开场2个小时,已经有148个品牌成交额突破1亿元,成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。在各个行业中,服饰领域破亿品牌最多,数量高达46个。国货品牌也迎来大爆发,李宁、安踏、波司登、太平鸟纷纷入榜。从活动前的预售造势来看,服装行业就已经独占鳌头。 

国货品牌大爆发 服装行业独占“双十一”鳌头

服装品牌方面,1小时38分,森马电商销售额破9亿;2小时美特斯邦威全渠道销售额突破4.2亿;太平鸟1小时23分销售额突破6亿,优衣库开卖16分钟后成交额破5个亿。1小时09分,伊芙丽全品牌成交额突破2亿。运动品牌方面,开场1小时21分,安踏销售额破十亿。开场1小时30分,天猫李宁旗舰店销售额破3亿。

值得一提的是波司登,其表现尤为突出:波司登天猫旗舰店7分钟销售额破亿,78分钟突破去年全天销售额4.14亿元,全网销售额突破8亿,全渠道销售额突破10亿元,同比增长37%。流行服饰变化的背后,是时代情绪和社会文化的更迭。从“淘便宜”到“淘美好”,从“淘中国”到“淘世界”,11岁的“双十一”成为充满活力和升级的经济符号,见证中国迈向消费大国的坚定步伐。消费已连续5年成为中国经济增长的第一拉动力,今年前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.5%。面对海量市场,“双十一”一手搅动存量,一手激活增量,未来必将释放更大消费潜力。

“双十一”走出国门,让世界“共享一个购物车”。这边,国内消费者通过电商平台“海淘”囤货成为常态。11日8时47分,天猫“双十一”当天进口订单清关量突破1000万,其中,养生、美妆、婴幼儿产品成为网民“海淘产品”的主力军。最近一段时间,国外细心的网友发现,双11这一天英国科技公司Dyson(戴森)在美国官网挂出的多款商品出现了降价。在英国,双11热浪也促使众多商家纷纷以打折的方式参与购物节的狂欢。英国大型在线保健品商店Vitamin Planet双11期间全场半价;由全球最大奢侈品集团LVMH打造的电商网站提供消费满减服务。

不论从哪个角度看,双11作为刺激消费的“引爆点”在全球范围内推广,无疑是成功的。艾盛集团亚洲区董事总经理德克兰·克尼这样形容双11:“如果你是一个有抱负的品牌,就必须参与进来。”而眼下,这样的参与者正越来越多。

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