维密秀或将停办 “内衣市场”不容忽视舒适性与实用性

类别:行业聚焦 发布时间:2019-06-12 浏览人次:

近年来,维密似乎已经大势已去,不仅销售额不断下跌,在全球也开启关店模式,就连年度时尚维密秀在去年的收视率仅300多万人观看,创史上最低纪录。销售额下滑、关店、或将停办秀场,曾经风光无两的Victoria’s Secret,为何会走到今天这一步?

维密秀或将停办 “内衣市场”不容忽视舒适性与实用性

维密近年来业绩下降的主要原因除了消费者对性感内衣喜好度的下降外,还来源于该品牌对线上业务崛起后线下服装管理疏忽有关。作为内衣界的龙头大佬,曾于千禧年代红极一时,主线设计与天桥上的“天使”是“性感”的代名词,副线系列“PINK”就是代表青春。但近年来,倡导女性不再如过往般需要用维密内衣去塑造傲人的曲线来博取男性的喜爱。维密秀与时代不符的价值观输出也是其遭到女性消费者抵制的重要原因之一。

据了解,目前在我国内衣行业中如安莉芳、黛安芬、芬怡、曼妮芬、都市丽人等企业,都是是维密的主要竞争对手。时代变迁配合时装产业发展日新月异,大众对内衣设计的需求与口味也有所转变,数十亿元的内衣业务背后,维密面临如何吸引年轻消费者的严峻挑战。

近几年全球经济大环境的萧条对整个女性消费产业产生很大影响,包括美容美发、化妆品及女性内衣市场等,维密内衣在全球的存量市场、增量市场基本已经达到饱和,现已趋于稳定。   

此外,大部分西方国家的人口已经开始负增长,中国的人口增长也在减缓,全球新增的内衣市场在减弱。女性内衣销量是一个经济晴雨表,在经济下行的时候,家庭主妇会减少在内衣方面的支出。   

维密历年的时尚大秀,推出的内衣产品过于强调“性感”和“时尚”,也使得维密在产品的研发、设计上脱离消费者,忽视了女性对内衣的舒适性、实用性的需求,偏离了消费者对内衣的本质需求。

【本文标签】: 维密秀 内衣市场发展趋势

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