2019快时尚品牌排行榜 还不进行数字化转型您就要被抛离了

类别:行业聚焦 发布时间:2019-04-26 浏览人次:

越来越多的服装企业布局数字化,时尚行业已然不是出于新鲜感和乐趣而尝试数字科技技术。部分快时尚企业甚至将数字化转型看得比产品设计更为重要,就比如优衣库创始人柳井正就曾表示优衣库的定位是科技公司,甚至将苹果作为竞争对手。可见,简单的设计和销售已经不能满足服装品牌的发展所需,通过数字化布局缩减成本,并为消费者提供更好的服务体验,才是服装企业的终极追求。

2019快时尚品牌排行榜,还不进行数字化转型您就要被抛离了

近日,《互联网周刊》和eNet研究院联合发布2019快时尚品牌排行榜。该榜单统计了150个快消品时尚品牌,其中优衣库、ZARA和韩都衣舍位列前三,在前十的排名里,后七位分别是H&M、Adidas、Nike、ONLY、VERO MODA、森马和太平鸟。对比2018年榜单前五的排名,Adidas从第二名退居第五名,韩都衣舍挤入前三,ZARA从第三跃居第二,优衣库与H&M排名不变。

2019快时尚品牌排行榜,还不进行数字化转型您就要被抛离了

2018年是快时尚品牌度过的较为艰难的一年,包括Topshop、New Look、Forever21、Esprit等在内的众多快时尚品牌都面临业绩危机甚至几近破产,而快时尚行业三大巨头优衣库、ZARA、H&M也受到销售放缓、业绩不振和关店的冲击。当然,去年服装行业的大环境整体都很低迷。不过,尽管业绩不景气,但是快时尚品牌今年的品牌评分整体都比2018年要高。结合近几年消费升级和体验化新零售的消费趋势,快时尚品牌2018年在体验升级上估计是下了苦功夫。

互联网时代体验升级本质上就是打造数字化消费趋势,而以“快反”模式见长的快时尚品牌,对于数字化转型更为敏感。在过去的一年里,各大快时尚品牌对于数字化转型或多或少都有布局。

近两年来,全球各大服装企业加大了对数字化技术研发的投入。在快时尚领域,去年4月,ZARA在全球137家店铺试水AR体验,消费者可通过ZARA AR应用在移动设备上实现该技术。此外,借助天猫的技术,去年10月,Zara还在中国开设了第一个新零售店铺。

在运动品牌领域,Nike、阿迪达斯等巨头也接连开启数字化之路。今年2月末,阿迪达斯宣布和天猫的全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营和新品创新等多个层面开展深入合作,以提升品牌运营效率与消费者体验。而耐克近期最为消费者所熟知的数字化布局则是去年10月在全球范围内的首个House of Innovation——全球旗舰店“耐克上海001”,这家店被认为是”形成和消费者对话的新形式“,耐克期待借此“在零售方面数字和实体零售变得非常一体化”。

数字化已然成为未来科技发展的关键,服装行业对于数字化的转型布局、上线实施服装管理系统,不仅仅是为了迎合时代的发展潮流、更好服务消费者,更是希望通过品牌展现出来的黑科技来吸引年轻消费者,让他们在购物的同时享受科技的乐趣,通过口碑实现品牌的二次传播。同时,迎合数字化潮流,有利于服装品牌与时代紧密相连并从中获利。例如,H&M投资可循环数字化系统公司,有行业人士表示,此举短期内虽然会加剧运营成本,但是随着数字化技术的成熟和运用,未来可持续技术的发展将减少服装成本,为企业带来利润。

【本文标签】: 快时尚品牌排行 数字化转型

推荐阅读

服装ERP数据推动服装生产精益制造

无论您想在新的服装ERP系统中帮助企业精益制造,还是想调整服装ERP战略来整理服...

2020-10-21
请尽量按照服装ERP系统的标准流程和标准功能开展业务

服装ERP系统实施的基本原则是在保证服装ERP系统实施效果的基础上简单实用地设计...

2020-10-15
服装管理软件哪个好?如何选择?

由于国内服装企业自身的基础薄弱,因此华遨软件全面推出的K19快反服装管理软件...

2020-10-14
智造新形势下 服装制造业如何深化数字技术应用

服装制造业数字化转型的浪潮势不可挡。企业可从以下几个方面着手数字技术的深化...

2020-10-08
服装ERP软件有哪些类型?

华遨服装管理软件为服装行业提供了20年的信息化解决方案,作为先进的服装ERP企...

2020-09-29
中小规模服装公司的ERP软件选择标准

中小规模服装企业是我国服装行业经济中最有活力而且是推动服装经济发展的重要力...

2020-09-23
改善ERP服装系统的使用情况,发挥其数据互享、信息及时的作用

服装ERP系统通过集成和集成服装企业的组织内部及其面辅材料供应商、服装加工厂...

2020-09-03
外贸内需市场 服装企业如何选择?我都要!

对纺织服装企业来说,疫情影响之下,一方面要抓紧手中的订单,另一方面不要把鸡...

2020-08-19