某服装品牌一夜蒸发455亿,快时尚应当如何自救?

类别:行业聚焦 发布时间:2018-02-27 浏览人次:

自从各大快时尚品牌纷纷进入国内市场以来,快时尚之风可谓是风靡一时,国内市场成为了这些快时尚品牌最大的消费市场。不过最近两年来,许多快时尚品牌都遇到了发展瓶颈,盈利困难、门店扩张受阻甚至频繁关店,如何自救是摆在它们眼前的难题。

某服装品牌一夜蒸发455亿,快时尚应当如何自救?

2月23日,某著名快时尚服装品牌的市值,跌至近三年来的最低点,蒸发了近72美元,约合人民币455亿元。市值的下跌,意味着投资者对该品牌的发展信心不足,也从侧面反映出该品牌已经遇到发展瓶颈。事实上,在国内服装市场,许多快时尚品牌都面临严峻的挑战。

为何曾经风靡一时的快时尚品牌,逐渐地不受人们欢迎了?快时尚服饰因其定位的原因,必须要紧跟潮流更新产品,加上定价亲民,因此受成本所限,这类服装的质量一般都不会特别好。如今的消费者在看中性价比的同时,更加看中服装的质量,快时尚品牌失宠也就不足为奇了。此外,不管是线下还是线上渠道,开设服装店的成本都越来越高,难以盈利,这就进一步制约了快时尚品牌的发展。

某服装品牌一夜蒸发455亿,快时尚应当如何自救?

快时尚服装品牌显然已经遭遇了发展瓶颈,那么它们应该如何自救呢?发力童装市场可能是值得尝试的选择。得益于国内市场的人口红利以及相关政策的实施,儿童市场将成为新的潜力市场。根据相关数据统计,未来几年每年的新生儿数量都将维持在不少于1800万的水平,而儿童人口维持在2.4亿左右。如此庞大的潜在市场,将会成为快时尚品牌下一个必争之地。

除了童装市场巨大的人口红利外,童装因其更高的成本和门槛,因此相比男装和女装价格普遍更高,只要保证质量达标,就能进一步提高门店盈利,有利于快时尚品牌突破瓶颈。实际上,早在前几年,就有多家快时尚品牌涉足童装市场。比如某荷兰快时尚品牌在2017年开始发力,在国内扩张童装专卖店,国内某品牌创立童装子品牌,这些快时尚品牌走在了所有人的前面。

需要注意的是,发力童装市场只是快时尚突破瓶颈的一个可能性,打造更多符合消费者预期的服装,才能真正渡过服装行业的寒冬。

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