行业资讯│时尚企业如何抓住户外运动背后的市值机会

类别:行业聚焦 发布时间:2022-11-23 浏览人次:

现代生活节奏的加快,人们在喧嚣的城市中随着生活压力的增加,户外休闲运动的兴起,使人们逐步离开传统的体育场馆,走向自然,纵情于山水之间。在传统概念中,户外运动在自然环境举行的带有探险或体验探险的运动项目群,主要包括登山、攀岩、悬崖速降、皮划艇、潜水、帆船等。其中大多数带有探险性,属于极限和亚极限运动,有很大的挑战性和刺激性,旨在拥抱自然,挑战自我。当背上行囊,行走在人迹罕至的森林、草原、沙漠、戈壁或山川的时候,会感觉到大自然别样的魅力。

当前的户外运动趋势流行之势于时尚企业而言,正释放着两方面的红利。一方面,是近三年消费者对户外生活方式的向往达到前所未有的巅峰。另一方面,是时尚行业精准地捕捉到消费市场的情绪走向,以产业之力推波助澜。

对于今天的消费者而言,“户外运动”的定义已经发生巨大改变。它不单是一种运动享受,也是一种高雅的生活方式。近年来,户外运动的类别正在被扩充除了登山、徒步等传统户外运动外,露营、骑行、飞盘、滑板等也成为备受关注的户运动。其中尤当数2022年露营、飞盘、滑板的搜索指数高涨,是户外运动出圈的典型代表。热度之下,这些户外用品的市场规模逐年上升。

中国户外市场的上升空间

随着疫情反复出现,消费者对于健康的需求达到了高峰,户外运动市场也走出圈,逐渐不再是小众运动。同时,户外运动市场的经济发展是才是其主要驱动力。相较发达国家,2019年中国户外运动参与率仅10%,远低于美国的50%。2021年,中国人均户外用品消费支出仅4美元,而美国是中国的16倍。因此,中国户外运动市场上升空间仍然广阔。

当前的户外运动趋势流行之势于时尚企业而言,正释放着两方面的红利。一方面,是近三年消费者对户外生活方式的向往达到前所未有的巅峰。另一方面,是时尚行业精准地捕捉到消费市场的情绪走向,以产业之力推波助澜。

当前的户外运动趋势流行之势于时尚企业而言,正释放着两方面的红利。一方面,是近三年消费者对户外生活方式的向往达到前所未有的巅峰。另一方面,是时尚行业精准地捕捉到消费市场的情绪走向,以产业之力推波助澜。

在10月底,中国国家体育总局等八部门共同印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》中明确提出:到2025年,户外运动产业高质量发展成效显著,基本形成供给与需求有效对接、产业与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动场地设施持续增加,普及程度大幅提升,参与人数不断增长,户外运动产业总规模超过3万亿元。目前,中国户外运动年度人均消费额不足30元,相比欧美发达国家显然有较大的提升空间。而顶层设计在近十年多次出台体育与健身类相关政策,支持户外行业发展,加之以最新印发的《规范》,户外运动市场必然会迎来新一轮高速成长。

当前的户外运动趋势流行之势于时尚企业而言,正释放着两方面的红利。一方面,是近三年消费者对户外生活方式的向往达到前所未有的巅峰。另一方面,是时尚行业精准地捕捉到消费市场的情绪走向,以产业之力推波助澜。

户外运动逐渐成为人们新的时尚消费目标

据淘宝直播数据显示运动潮流在直播间成交的排行中排名第一。也不乏新的黑马品类,水上运动、骑行、滑雪、飞盘等品类都有着较高的增长,其中,滑水板品类增长超10000%,小轮车增长2345%。毫无疑问,户外运动已经成为新的流量入口。

面对户外运动的大流行,该类目下的企业开始看到新的机会,巨量算数《2022露营专题报告》显示,2021年6月-2022年5月期间7万+露营企业账号入驻抖音。

在户外运动热潮下,消费者的关注度也早已不在运动本身,延伸至衣、食、住、行、社交娱乐等多领域。其热度不仅让一批户外运动品牌走出小众圈层,也让食品、服饰、家居、汽车等大众消费品牌看到“户外式营销”的潜力,开始尝试与用户进行沟通,创新营销方式。在后疫情时代,户外运动无疑是减少风险的同时又能强身健体的最佳选择,而伴随运动带来的社交活动、沟通、互动成为年轻一代爱上运动的主要原因。户外运动成为了一种新的生活方式,更是当下最受欢的潮流宠儿,各品牌和企业都应在这个新的流行中寻找到属于自己的机会。更多服装信息化管理资讯请点击》》

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